Declaración de misión
Siendo parte del Observatorio del Impacto del Diseño (Oid!), hemos podido probar lo que ya sabíamos por experiencia: el diseño puede ayudar de muchas maneras a lograr objetivos corporativos y organizacionales.
Biografía
Diseñador, consultor estratégico y fundador de Filmac (www.filmac.com) en 1992. Como diseñador, se ha especializado en branding y ha ayudado a decenas de empresas y organizaciones a alcanzar el éxito a través de la estrategia de diseño.
Como activista del diseño, ha sido presidente de la Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana ADCV (2005 – 2008), co-director del Congreso Internacional de Tipografía de Valencia (2012 – 2016), parte de la asociación València Capital Mundial del Diseño (2018 – 2023) y director de la Conferencia sobre Política de Diseño Mundial 2022. Ha dado conferencias y publicado sobre conciencia del diseño, políticas de diseño, ética y estrategia empresarial.
Actualmente, es delegado de la Red Española de Asociaciones de Diseño READ en BEDA, está en el patronato de la Fundación para el Diseño de la Comunidad Valenciana, y es miembro del Consejo de Diseño de la Ciudad de Valencia y del consejo asesor del Observatorio del Impacto del Diseño (Oid!). En esta posición, ha contribuido a varias publicaciones y estudios sobre el impacto del diseño en todo tipo de organizaciones.
Cuestionario
¿Dónde quieres fomentar el cambio y por qué?
Me gustaría cambiar la forma en que el mundo corporativo mira al diseño y fomentar un lenguaje común más allá del cliché sobreutilizado del Design Thinking.
¿Qué o quién te influyó durante tu carrera profesional?
Me inspiró mucho el colectivo de diseño “La Nave”, un grupo multidisciplinario y cooperativo que fue la semilla de la actual escena del diseño en Valencia y tuvo un papel en la transición democrática de nuestro país.
Todos tenemos esos momentos o situaciones significativas (éxito o fracaso); ¿cuál fue la tuya, y qué aprendiste de ella?
Estaba asistiendo a una charla de Ezio Manzini en 2016, cuando dijo que, a pesar de todo el tiempo que el diseño ha estado evolucionando, no hemos sido capaces de desarrollar nuestro propio lenguaje para evaluar el diseño más allá de un “sí” o “no”. Aún estoy de acuerdo en que el discurso actual del diseño está lleno de conceptos erróneos y complacencia. Si no entendemos cuál es nuestro verdadero papel en el mundo, difícilmente podemos valorar nuestra contribución.